菏泽打出促消费组合拳 429场活动释放消费活力

7月16日，2026年菏泽市夏季提振消费专题新闻发布会召开。菏泽市政府副市长张鹏；市商务局党组书记、局长苏怀光；市住房和城乡建设局一级调研员谢彦梅；市文化和旅游局党组书记、局长杨东波共同介绍今年菏泽夏季促消费的相关安排，并回答记者问题。

今年以来，菏泽市上下深入贯彻落实国家、省提振消费决策部署，以持续实施提振消费十大行动和加力扩围消费品以旧换新为抓手，坚持政策、活动、资金、举措同步发力，全市消费市场呈现开局承压、逐步回暖、稳中向好的良好态势。

上半年，全市社会消费品零售总额1289亿元，同比增长2.7%，增速高于全国1.4个百分点，“惠享菏泽”消费品牌知名度、影响力持续增强。

政策体系不断健全，消费潜力持续释放。菏泽市研究制定了《2026年菏泽市提振消费实施方案》，构建了1个总体方案统筹引领，10个工作方案分领域落实，宣传方案强力支撑的“1+10”提振消费政策体系，完善商务、文旅、住建、教体、卫健、农业农村、工信、市场监管、民政、大数据十大领域协同联动机制，形成市县联动、部门协同、全域推进的工作格局。

在以旧换新方面，出台2026年汽车报废更新、置换更新、家电、数码和智能产品购新等领域实施细则，持续优化补贴流程，加快审核拨付力度，提速资金拨付效率。

截至6月底，汽车以旧换新超1.8万辆，家电销售超27万台，数码智能产品销售超23万台，累计带动消费突破40亿元，推动大宗消费市场持续回暖。同时，联合金融机构统筹资金315万元，发放餐饮零售消费券，撬动系数达1:23，统筹汽车、家电等资源，推出353项“优惠大礼包”，政策赋能、资金撬动效应持续提升。

深耕主题活动，消费热度全域升温。聚焦元旦、春节、牡丹节会、五一等重要节点，成功举办迎新春消费季、悦春焕新消费季、汽车彩绘暨春季购车等促消费活动429场，参与商家超3万家，带动客流量超3000万人次。牡丹节会期间，全市接待游客1074万人次、增长8.3%，实现旅游收入65.6亿元、增长8.1%。累计开展“惠享菏泽·消费有礼”发票抽奖活动10期，直接拉动消费超7200万元。

培育新业态新场景，消费动能持续增强。在商业载体方面，重点培育商业步行街10条，牡丹区佳和里、成武悦小胖欢乐购超市等新型商业综合体顺利开业运营，佳和里开业首日客流量突破15万人次；开展商贸流通领域专项纳统行动，今年以来新增限额以上企业153家。在消费场景创新方面，立足县区资源禀赋，推动传统场景迭代升级、新兴场景加速落地，老城曹州打造夜游、演艺、年货市集一体化沉浸式消费IP，曹县汉服构建“线下体验+线上直播”产销新模式，佳和城汇聚购物、餐饮和娱乐，水浒好汉城推出“灯景+演艺+冰雪+互动+消费”沉浸体验，形成“一商圈一特色”消费新格局。线上消费方面，组织开展2026菏泽网上年货节、抖音电商·AI赋能菏泽芍药季、第二届“好品山东”电商直播大赛等活动，1-6月全市实现网络零售额164.5亿元，同比增长10.3%。

此外，文旅、住建、教体、民政、农业农村等部门同步推出覆盖文旅观光、住房改善、体育赛事、养老康养、农产品产销等领域的系列促消费活动，形成商旅文体健融合发展格局。

下一步，菏泽市将紧扣暑期、夜市经济等夏季消费特点，统筹商圈、文旅、乡村、住房各类资源，精心策划东明西瓜嘉年华、鄄城第二届发制品博览会、住房车位专项促销等系列活动，打造常态化、全覆盖、高品质促消费矩阵，全力提升夏季消费增长态势。深化政策赋能方面，加力扩围实施消费品以旧换新，加码惠民补贴，拓宽补贴品类、扩大覆盖范围，优化补贴流程，提升资金拨付效率；深入推进汽车下乡、家电换新等惠民举措，常态化投放餐饮、零售消费券，引导商户企业推出厂家直补、让利促销、满减优惠等活动，持续释放大宗消费和民生消费潜力。同时，深入推进放心消费创建工作，常态化开展市场监管，规范经营秩序，提升服务保障水平，构建“安全、公平、便捷、优质”的消费环境。

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